Роман Михайлович Масленников (pr_maslennikov) wrote in chto_chitat,
Роман Михайлович Масленников
pr_maslennikov
chto_chitat

Category:

ReWork – Бизнес без предрассудков. Рецензия

Rework  Рецензия

Долго ждал эту книгу как событие. Читал ее анонсы на сайте издательства МИФ, и когда дошел до совета «Идите спать!» чертыхнулся про себя «Ах, стервецы! Они знали!» и… Пошел спать в ожидании этого, чувствовалось, book-события.


И вот недавно руководитель Бизнес-инкубатора АНХ подарил экземпляр, еще приятно пахнущий типографской краской. С книгой ReWork знакомиться приятно: суперобложка, красивые иллюстрации-открытки и удобный для чтения крупный шрифт.

Перейдем к содержанию. Но прежде отмечу, что авторы книги – основатели компании 37signals – Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон. Это я к тому, что на рынке бизнес-литературы соавторство – тренд.

Начало «Реворка» - в виде текстов «От партнера издания» и «От издателей» – очень оптимистичное. И претенциозно. И парадоксально. И многомерно – сразу появляются вопросы и побуждение к спору. В общем – таков общий дух книги.

Что именно в начале зацепило? Партнер издания, представляющий Бизнес-инкубатор АНХ, пишет, что «с большинством советов и соображений полностью согласен, с некоторыми не совсем». Сразу хочется спросить руководителя бизнес-инкубатора Алексея Комиссарова: «С какими же советами вы не согласны?:)» Тем более, что у этого человека есть, чему поучиться.

Далее, издатели пишут, по каким причинам они отбирают книги для издания. В частности излагается несколько причин, среди некоторых я узнал себя, так как три раза предлагал издать мои тексты (две уже вышли, третья готовится – все в других издательствах). Одна из причин – «автор-гуру подкачал: других учит вести бизнес, аж соловьем заливается, а его собственное дело ну никак не назовешь первоклассным». Однако! Критерии первоклассности? Мой ответ – ну, смотря, как расскажешь! Баланс же к тебе не пойдут проверять. А если «гуру» еще не успел оповестить авторов, что его основной бизнес писать книги?... Или – проводить тренинги. Или – консалтинг на удаленке по Интернету, и т.д. В общем – спорно! И это заставляет читать «Реворк» дальше и получать несомненное удовольствие.

Вопрос – почему не переведено название книги. «Rework», мол и есть «Rework». Не верю, что слов не подобрали. Слоган же отличный: «Бизнес без предрассудков». И еще понравилось словечко, которым называют молодых (критерий не возраст, а опыт) предпринимателей. «Начинатели». Звучит лучше, чем «стартапер», согласитесь? Кстати, о стартапах – у авторов книги к ним отношение резко отрицательное. Если вспомнить, при чьей поддержки, в том числе и информационной (Стартаппойнт.ру) выпущена книга – то становится как-то неловко. Но, из песни слов не выбросишь.


Что понравилось?
- Глава о дзюдо-решениях. Делая меньше, получайте больше.
- Глава о причинах, чтобы перестать (делать проект, дело). Не тратьте хорошее время на плохую работу.
- Глава о том, как, кому и зачем говорить «нет». Упрощенная диета по Дэвиду Майстеру.
- Заключение о Вдохновении. Когда есть – иди и делай. Не жди следующего прихода.
- Совет «Примите вызов». Как грамотно конфликтовать и зачем все-таки нужно иметь твердые убеждения, уметь их отстаивать?


Что не понравилось?

- Глава об антикризисном пиаре. Шаблоны из учебника. Можно подумать, этот вид пиара сейчас очень актуален. Но, в пиаре, как видно из книжки, люди не очень разбираются, потому что его ненавидят. «Пресс-релизы – спам». Да, в общем-то, он им и не нужен. В том виде, в котором он есть. Видимо, на западном PR-рынке те же проблемы, что и у нас: «российский PR издох, и от него смердит». Мол, не можем предлагать ничего, кроме стандартных PR-услуг… Ну, кто-то не может, а кто-то и очень даже может. Это я о себе, вы правильно догадались:)

- Утверждение «отпугивать новых клиентов – еще хуже, чем терять старых». Нет. По-моему, старых потерять вообще бедово. А если они на всю жизнь пришли, а вы их так…?

- Отправлять людей домой в 17 часов. Да, если они работают с 8. Чтобы пробки объехать, и все такое. В противном случае – лучше вообще дома работать.


PR-советы в руку

При всем при этом однако все-таки пару-тройка PR-советов хороши. Первый – продвигаться не через толстый глянец и ТВ («из пушки по воробьям»), а через тематические отраслевые ресурсы, блоги. Я тут же вспомнил предложение сделать «гостевой пост», и скоро этим займусь.

Второй – связываться не с редакцией в целом, а с конкретным журналистом. Но это еще одна очередная небесполезная отсылка к PR на 100%.

И третий – обобщать свой опыт и издавать в виде книг. Книга – это действительно, в наш век ИТ, на века. В крайнем случае – электронная книга.

И еще – авторы ценят и советуют ценить тех, кто умеет хорошо писать. «Это вновь входит в моду».
В целом так. Короче советую книгу! Читается, как и положено современной бизнес-литературе, за один присест.

Tags: бизнес
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 11 comments