Соколов Игорь (rakudajin) wrote in chto_chitat,
Соколов Игорь
rakudajin
chto_chitat

Category:

Маркетинг от А до Я

"Эту книгу я писал под воздействием дзен-буддизма, главным в которым является обучение посредством медитации и интуитивного понимания сути вещей. Мысли и идеи, представленные здесь, - это результат моих медитаций о фундаментальных маркетинговых концепциях и принципах"
© Филип Котлер

Так пишет в предисловии к данной книге сам её автор, Филипп Котлер. Автор старался написать книгу в лёгкой, открытой форме.. И, если сделать скидку на то, что это всё-таки Котлер - можно сказать, что ему это удалось.

Основная надежда, которую я возлагал на эту книгу - желание увидеть в ней мнение самого автора на те или иные вопросы, а не перечень различных мнений, их классификацию и комментарии к ним. как это бывает у него обычно. В какой-то степени автор говорит здесь как раз именно своё мнение... Но делает это осторожно. Так, рассуждая о линейном расширении как проблеме бизнеса, он становится на сторону Траута и Райса, активно продвигая их идею.. Но потом всё-таки добавляет - что, мол это не всегда так, бывают и исключения.

И так он ведёт себя по любому спорному вопросу, стараясь не принимать какую-либо одну из сторон в сколько-либо спорных вопросах. С одной стороны - это безусловно хорошо, поскольку, стараясь рассуждать объективно, не стоит биться об стенку как это делают все ярые сторонники какого-то одного полюса. С другой стороны - это делает сильно размытым мнение самого автора. Поэтому, прочитав эту книгу, всё-таки не удается узнать - что же именно считает автор правильным, и остаётся довольствоваться рассмотрением многих точек зрения, разве что с чуть более открытым мнением автора, чем это обычно бывает у Котлера.

Тем не менее - книга весьма неплохая. Удобная, короткая, освещает всё главное, но в дебри не заходит. "Маркетинг от А до Я" совершенно не подходит для получения каких-либо новых знаний, однако для освежения памяти подходит отлично. Моя оценка книге - 8/10, а душа Котлера так и остаётся загадкой :о)
Tags: бизнес
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 2 comments