oneboydreams (oneboydreams) wrote in chto_chitat,
oneboydreams
oneboydreams
chto_chitat

Category:

экстрим-маркетинг

«Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика» - книга, которая была написана по материалам журнала «Секрет фирмы» и выпущена совместно издательствами «Питер» и «Коммерсант».

В названии книги близкие молодёжи слова – экстрим, драйв, кураж, что сразу настраивает на не скучную экскурсию в мир маркетинга, а «высшая математика» пусть не вгоняет читателей в тоску, потому что этой самой математики в книге совсем нет. Вернее, нет сложных формул и заумных формулировок, но зато есть доступное и понятное объяснение уникальных маркетинговых технологий.

«Экстрим-маркетинг» является сборником материалов, представленных в виде авторских статей и интервью с деловыми людьми, которые успехов в маркетинге добились в реальной жизни. В этом явное преимущество книги – любая информация сопровождается примерами из отечественной или зарубежной практики, оценками специалистов и комментариями компетентных людей. К сожалению, не все интервью одинаково интересны, но это не портит общего впечатления.

Маркетинг представляется не как наука, а как искусство, причём без чётких границ и требований к творцам, подчинённое одной единственной нужде – удовлетворению потребностей покупателей. То же самое и с книгой, которая не попадает ни под определение учебника, ни под звание художественного произведения, а всё потому, что это сборник разных материалов, написанных разными авторами и, естественно, в разной стилистике. Эдакий маркетинговый винегрет, приготовленный на редкость вкусно в угоду заинтересованных читателей.

Такой подход к составлению книги выглядит наиболее правильным, потому что маркетинг – это относительно новое понятие и явление, в сравнении с Западом довольно не развитое в России, а потому смысл имеет как раз не очередное освещение теоретических основ и цитирование классиков, к примеру, Котлера, а фокусирование на современных реалиях российского маркетинга.

Структура книги проста и логична. От идеи к продукту, а затем продвижению и покупателям, завершается всё на неимоверно важном для маркетинга понятии брэнда. В силу того, что маркетинг неразрывно связан с рекламой, в книге помимо прочего освещается и то, как Интернет становится основной рекламной площадкой, а блоггинг – одним из главных видов продвижения продукта.

Теоретикам маркетинга книга будет интересна множеством реальных примеров, а для практиков, возможно, послужит источником вдохновения и новых идей.

«Цель рекламы – завоевать людские сердца» сообщает нам один из материалов книги, а для того, чтобы создать, действительно, хорошую рекламу мало разбираться в приёмах маркетингах, нужны драйв и кураж!
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 6 comments