Соколов Игорь (rakudajin) wrote in chto_chitat,
Соколов Игорь
rakudajin
chto_chitat

Откровения рекламного агента

"Откровения рекламного агента" - первая книга легендарного рекламщика Дэвида Огилви.

Книга очень интересная, написана простым и ярким языком, о котором автор в предисловии, спустя 26 лет, пишет - "Если бы я писал эту книгу сейчас, она бы была более сдержанной, менее хвастливой и менее нравоучительной." Тем не менее, подобный "язык" вполне можно считать важным элементом подъёма известности Огилви в то время.

Огилви можно считать одним из немногих рекламщиков, добившихся известности и признания во всех кругах будучи не "креатифщиком", а пропагандируя научный подход в рекламе. Автор сам неоднократно сетовал на то, что его считают скорее копирайтером и мало кто может поверить, что он в гораздо большей степени ассоциирует себя с исследованиями.

В книге присутствует множество различных советов. И на редкость, советы носят скорее конкретный прикладной характер, нежели "общие рассуждения на тему". С одной стороны это делает немалое количество его советов устаревшими, о чём он и сам не стесняется говорить в предисловии. Тем не менее большинство конкретных советов, основанных на общих положениях - весьма и весьма адекватны и по сей день, и лично я не вижу достойных причин их устаревание.

Откровенно говоря, довольно сложно написать более подробную рецензию, разве что пересказать содержание глав. Однако названия глав говорят сами за себя, а пересказ не будет иметь никакой ценности, ибо в этой книге ценна скорее конкретика, нежели общие рассуждения. Автор даёт советы по управлению рекламным агентством, по проведению рекламных кампаний, по поиску и удержанию клиентов, и даже даёт рекомендации для рекламодателей по поводу своего поведения при выборе и работе с рекламными агентствами.

Все те немногие общие идеи продвигаемые Огилви - "всё те же":
"Если хорошо постараться, я смогу написать рекламное объявление, которое убедит покупателя купить некачественный товар, - но это случится только один раз, а прибыль большинства моих клиентов зависит от повторных покупок их товаров."

Мне книга понравилась, однако несвязанность её напрямую с моей деятельностью и наличие устаревшей информации сделали процесс чтения несколько скучным, поэтому моя оценка книге - 9/10.
Tags: О, бизнес
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 6 comments