Деньги.UA в ЖЖ (dengiua) wrote in chto_chitat,
Деньги.UA в ЖЖ
dengiua
chto_chitat

Categories:

Введение в маркетинг

Опубликовано в журнале "Деньги", номер 16 (82) 17.04.2008

Книга об основах маркетинга -- просто, ясно, подробно, но не очень модно.
Гари Армстронг, Филип Котлер. Пер с англ. -- М.: Вильямс, 2007. -- 832 с.
Купить удалось за 74 грн.

Автору рецензии довелось еще в начале 90-х читать первый русский перевод классического учебника по маркетингу от Филипа Котлера (тогда он обошелся без соавтора :)). В то время это был невероятный прорыв -- и не только потому, что это была первая действительно доступная книжка об основах маркетинга. Дело в том, что работы Котлера -- действительно классика маркетинга. И с этим не спорят даже те, кто считает его… несколько устаревшим.
От ранних вариантов "Введения…" восьмое издание отличается наличием обширного раздела, посвященного использованию интернет-технологий. И это здорово, потому что Интернет стал тем самым средством, которое в значительной степени уравняло шансы начинающих предпринимателей и матерых корпораций. Хотя, конечно, у последователей самых модных маркетинговых трендов книжка вызовет скепсис. Ну и напрасно -- прежде чем прибегать к изыскам, надо освоить классику.

Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 1 comment