porebrik_city (porebrik_city) wrote in chto_chitat,
porebrik_city
porebrik_city
chto_chitat

Categories:

Бертил Торекуль "Сага об ИКЕА"

Снимок
Продолжаю серию "производственных книг" :) "Сага об ИКЕА" посвящена истории ИКЕА с начала основания до сегодняшнего дня и биографии ее основателя - Ингвара Кампрада.
ИКЕА - не акционерное общество, вначале она была семейной компанией и принадлежала семье Ингвара Кампрада, сейчас у нее очень сложная система управления, офисы находятся в Дании и Голландии.
Вообще, у "ИКЕА" очень интересная история - в 50х годах в Швеции ИКЕА подверглась бойкоту со стороны поставщиков - производители отказывались поставлять ИКЕА товары под давлением торговцев дорогой мебелью. Низкие цены ИКЕА были очень востребованы покупателями, но подверглись резкой критике конкурентов ИКЕА.
Из-за этого ИКЕА была вынуждена искать поставщиков за пределами Швеции. Любопытно, что какое-то время Советский Союз производил часть товаров для ИКЕА (незначительный процент), важным поставщиком мебели стала Польша (и продолжает им быть).
Возникновение ИКЕА удачно совпало со стремлением деревенских жителей жить в городах: объемы городского строительства резко возросли, новые квартиры нуждались в недорогой мебели.
Провожу параллели между книгой о бизнесе Тинькова и книгой про ИКЕА. Тиньков всегда стремился продавать товары с высокой маржой (200-300 % наценки), ИКЕА, наоборот, старается продать товары как можно дешевле и рассчитывает на большие объемы.
Однажды ИКЕА решила продавать хот-доги по 5 крон при стандартной цене 10-15 крон. Цена формируется так: три кроны -себестоимость, 1 крона - отчисление министерству финансов, 1 крона - прибыль ИКЕА.
Кампрад говорит, что в каждой категории (шкаф, диван, стеллаж и др.) есть такой "хот-дог" - вещь по уникально низкой цене.
В книге есть очень интересная история прихода ИКЕА в Россию. Открывается любопытный взгляд на нашу страну со стороны.
P.S. Название ИКЕА образовано из первых букв имени и фамилии Ингвара Кампрада и первых букв двух шведских городов, тесно связанных с судьбой ИКЕА.
Tags: Т, бизнес
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 0 comments