valerkka (valerkka) wrote in chto_chitat,
valerkka
valerkka
chto_chitat

Category:

Алексей Иванов. "Бесплатная реклама. Результат без бюджета". 2012

Сложно рецензировать книги коллег по цеху. Тем более тех, у кого медалек на груди больше. Хочется спорить по многим вопросам и заочно говорить их авторам, что они далеки от реальности. Но все же, я постараюсь рассказать в нескольких ближайших заметках о некоторых работах о pr, рекламе и медиа, которые читаю сейчас. Первой в этом списке стала книга Алексея Иванова «Бесплатная реклама. Результат без бюджета», изданная Альпиной Паблишер. Сам автор обижается, что его помнят только как создателя слоганов «Хорошо иметь домик в деревне» и «Натс – крепкий орешек». Чтобы его имя вошло в историю отечественной рекламы, он ударился в эпистолярный жанр.

«Бесплатная реклама» (издание третье, 2012 г.) – добротная и полезная книга для тех, кто мало знаком с рекламой и pr. И не потому, что в ней нет хороших и дельных советов. Они как раз в книге есть. Пусть их и не так много, как заявляет автор. Они там и правда есть. Мне кажется, что для профессионалов рекомендации могут показаться самоочевидными, так как они уже прочувствовали их своей кожей. А если не прочувствовали, то тогда возможно они занимаются профанацией, а не работой. Ведь Иванов не изобретает что-то принципиально новое, он просто предлагает открыть глаза, подумать, переосмыслить очевидные вещи. О чем говорить, что говорить, как это делать, за сколько времени, куда посмотреть еще. В этом плане книга Иванова будет очень ценным подарком владельцам своего бизнеса. Мелкого или среднего – непринципиально. Мне часто приходится сталкиваться с тем, что именно руководители или владельцы этих компаний сами принимают активное участие в продвижении товаров и  услуг. Сами придумывают слоганы, сами выбирают каналами продвижения, сами выступают в СМИ. В книге они найдут советы, которые смогут применить. Будь то правильное оформление визиток, внимание к электронной почте и сайту,  формулирование месседжей компании и еще с десяток простых и действительно не требующих финансовых вливаний инструментов.

Рано или поздно, бесплатные каналы исчерпают себя, и бизнесу, чтобы шагнуть на следующую ступень все равно придется переходить к классическому широкому инструментарию средств продвижения. И даже в этом случае от бесплатных лазеек не стоит отказываться, так как они формируют правильное мышление в плане разумного распределения средств на рекламу и pr.

Хочу также поругать автора. Некоторые главы его книги были настолько заманчивы, что предвосхищение от их прочтения было больше, чем  их содержание. Особенно я разочаровался в главе о том, чему можно рекламщикам поучиться у большевиков. Я думал, что автор нашел исторические параллели, примеры их агитационной работы, меткие и яркие слоганы, их ходы, которые им помогли выиграть в гражданской войне и так далее. Но видимо я многого   хотел. Автор лишь ограничивается двумя цитатами очевидцев, говорит, что надо у них учиться, а дальше льет воду о том, как важно подбирать правильные слова. Когда я перелистнул последнюю страницу этой главы, то почувствовал себя несколько облапошенным.

Также автор зачем-то в конце книги ударился в перечисление цитат на тему рекламы. Я конечно понимаю, что с этими несколькими страницами книга стала толще, но мне это не понравилось. Надеюсь, Алексей в следующих своих работах будет более внимательным к читателю.

Прочитав книгу, я не убрал ее на полку, а подарил близкому человеку. Для автора, на мой взгляд, это может быть наивысшей наградой за труд.

Tags: Иванов, бизнес
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 8 comments